Cómo monitorizar Campañas de UTM en Product Analytics
El rastreo del módulo de rastreo Urchin (UTM) es un parámetro que puede añadirse a una URL para realizar un rastreo del rendimiento de campañas específicas e identificar rutas de atribución para saber cómo llegaron los visitantes a tu sitio web. En esta guía se te explicarán los tipos de parámetros de UTM que Datadog Product Analytics recopila y cómo puedes utilizar Product Analytics para monitorizar su uso.
Datos recopilados
Las campañas de UTM están conectadas a Ver eventos en Product Analytics. Los datos de la campaña se recopilan automáticamente por el SDK del navegador y pueden visualizarse como facetas en el Analytics Explorer. Los parámetros de UTM que recogen Datadog pueden definirse de la siguiente manera:
| Campo | Tipo | Descripción |
|---|
view.url_query.utm_source | Cadena | El parámetro de la URL que rastrea la fuente de tráfico. |
view.url_query.utm_medium | Cadena | El parámetro de la URL que rastrea el canal del que procede el tráfico. |
view.url_query.utm_campaign | Cadena | El parámetro de la URL que identifica la campaña de marketing específica vinculada a esa visita. |
view.url_query.utm_content | Cadena | El parámetro de la URL que identifica el elemento específico en el que ha hecho clic un usuario en una campaña de marketing. |
view.url_query.utm_term | Cadena | El parámetro en la URL que rastrea la palabra clave que un usuario buscó para activar una campaña determinada. |
Casos de uso
Identifica cómo llegan los usuarios a tu sitio
Para medir cómo llegan los usuarios a tu sitio, puedes utilizar la faceta ‘@view.url_query.utm_medium’. Esta faceta muestra diferentes medios como redes sociales, orgánico, búsqueda, campañas de Google o incluso eventos específicos como un webinar. Puedes ver repeticiones de sesiones de usuarios que llegan a tu sitio web desde diferentes medios y observar si se producen patrones notables entre distintos grupos.
Rastrear si determinadas campañas tienen más tráfico que otras
Como en la consulta anterior, puedes contar todas las visitas de una página, como la página de destino, en la que se está ejecutando la campaña. Esto puede ayudar a comprender si ciertas páginas están recibiendo más visitas y debes aumentar la inversión publicitaria hacia esa página específica.
Analizar una fuente de UTM por país
En este ejemplo, puedes realizar un rastreo de las diferentes fuentes de las campañas, como los anuncios frente al tráfico orgánico. A continuación, puedes añadir una capa adicional, como la geografía, para comprender si los patrones de audiencia cambian según el país.
Referencias adicionales
Más enlaces, artículos y documentación útiles:
